O Dia dos Namorados é comemorado nesta sexta-feira, 12 de junho, em todo o Brasil, reunindo casais em jantares especiais, trocas de presentes e diversas demonstrações de carinho. A data, no entanto, possui uma origem diferente daquela celebrada em boa parte do mundo.

Enquanto em países como Estados Unidos, Canadá e diversas nações da Europa o amor é celebrado em 14 de fevereiro, no tradicional Valentine's Day, no Brasil a comemoração acontece em 12 de junho por uma estratégia criada para movimentar o comércio.

A ideia surgiu em 1948, quando o publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr., foi contratado para desenvolver uma campanha que aumentasse as vendas durante o mês de junho, período considerado fraco para o varejo.

A escolha da data não foi por acaso. O dia 12 antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido popularmente como o santo casamenteiro. A campanha fez tanto sucesso que rapidamente foi adotada por comerciantes de todo o país e acabou se tornando uma tradição nacional.

E o Valentine's Day?

Embora seja conhecido como o "Dia dos Namorados" em diversos países, o Valentine's Day é celebrado em 14 de fevereiro e tem sua origem cercada por diferentes teorias históricas. A mais conhecida relaciona a data a São Valentim, um mártir cristão que teria desafiado ordens do Império Romano ao realizar casamentos em segredo.

Outra corrente de estudiosos acredita que a associação entre São Valentim e o romantismo ganhou força apenas na Idade Média, por meio de poemas do escritor inglês Geoffrey Chaucer, consolidando a tradição que hoje é celebrada em várias partes do mundo.

Independentemente da origem, tanto o Dia dos Namorados brasileiro quanto o Valentine's Day compartilham o mesmo propósito: celebrar o amor, fortalecer os laços afetivos e criar momentos especiais entre casais, familiares e pessoas queridas.